一瓶啤酒500元?评:高价格≠高品质

发布日期:2021-09-01 12:51    点击次数:181

近日,一款单瓶售价500元的啤酒引首网友争议,冲上炎搜。

一瓶啤酒500元?评:高价格≠高品质

该啤酒为华润雪花推出的高端系列啤酒“醴(lǐ)“定价999元/盒(一盒2.瓶),也就是说单瓶啤酒500元。

华润啤酒首席执行官侯孝海外示:“醴在啤酒走业异国对标的产品,但醴与茅台同桌一点也不违和。”

一瓶啤酒500元?评:高价格≠高品质

在平时生活中,消耗者购买的啤酒价格清淡在5—10元,餐饮渠道的高端产品也不过20—30元。所以挨近500元一瓶的价格,清晰超出了清淡消耗者对于啤酒的认知。

在产品介绍中,每瓶“醴”啤酒的原麦浓度为18.8度,酒精度在8%以上,材料包括水、麦芽、有机薏米、有机黍米、兰州百相符、啤酒花等。同时,该款产品包装相等考究,啤酒瓶身采用双耳鲵鱼纹的设计,还包括两个酒杯、两个杯垫和一个开瓶器。

一瓶啤酒500元?评:高价格≠高品质

现在,“醴”并未在通例啤酒产品主打的线下餐饮渠道出售,只在线上个别电商渠道和幼程序发售,意在于打通礼品和商务宴请等消耗场景。

据晓畅,现在该价格是国内啤酒产品中价格最贵的一款,2021年限量4.万套。但从销量来望,犹如并不太笑不都雅。天猫旗舰店表现该产品月销量为300+,评论数目只有8.条。而在雪花京东旗舰店,该啤酒的评价数目也只有56条。

对此,有网友评论称:“泡沫太大了,喝不首。”“吾不配买醉。”

一瓶啤酒500元?评:高价格≠高品质

与其相通,前一阵,单支售价66元的钟薛高雪糕也曾引首争议。(此前报道>;>;)

一瓶啤酒500元?评:高价格≠高品质

究其因为,不光是由于售价与人们心中啤酒和雪糕的平民化商品标签不符,更是由于高价格的背后并异国与其相符的高品质予以撑持。

该高价啤酒在宣传中,偏重描述礼盒中的精美珍贵的酒瓶、酒杯、开酒器,却稀奇关于啤酒品质和工艺的介绍。钟薛高创首人关于雪糕成本的描述,也难以注释为何高达66元一支。

一瓶啤酒500元?评:高价格≠高品质

既然价格和品质不匹配,却又在网络上引得多多网友关注,就只能把这栽定价策略理解成一栽“网红品牌”式的营销手腕了。

央广网评

重包装而不重品质,重外外而不重内涵,让“高价格”杂沓于“高品质”,正是这栽网红式营销的中央手腕。

对于这栽网红式营销,除了把它交给市场,让其卓异劣汰之外,消耗者也答当竖立精确的消耗不都雅:量入为出,适度消耗;避免盲从,理性消耗。对于价格监管部分来说,也答当厉格遵命各项法律法规,还消耗者一个公平清明的市场环

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